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深圳首届购物节策划
作者:佚名 时间:2007-11-20 字体:[大] [中] [小]
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广 告 主:深圳晚报
实施时间:2003年6月
实施范围:深圳市
核心策略:起点高,视界宽,具有宏观操纵能力
创新点:把“购物”做成节日
媒体拉动城市经济
——深圳首届购物节策划
深圳晚报社选送
抓“非典”过后的有利时机,以大消费为切入点,唤起市民和商家的积极响应,以巨额奖品为刺激点,以活动开展为亮点,以全市商家为牵引点,成功举办了这次意义深远、影响广泛的消费盛会。
2003年6月,“非典”的阴影刚刚散尽。深圳首届购物节在《深圳晚报》的独家策划下徐徐拉开帷幕,随后陆续在南山区、福田区、宝安区、罗湖区火爆开场。
深圳市近百家商业机构一起加盟,几十个行业的品牌和企业积极跟进,系列主题活动和商家的促销活动此起彼伏,市民消费热潮一浪高过一浪,成千上万的香港人和内地客人来深圳购物。在42天里,深圳零售商业7月份比上年同期净增14亿元,创造了历史新高;购物节给深圳晚报带来了800万元的经济效益,使晚报广告淡季不淡,同时,巩固了老客户,开发了新客户;许多商家的销售额成倍增长,涌现了一大批畅销品牌;增强了”非典“过后市民的消费信心,刺激了市民的消费欲望;吸引了全国许多媒体和经贸部门的关注。回顾整个策划过程,我们觉得有如下一些特点。
扣时政社情 抓策划良机 深圳首届购物节开幕式
”非典“期间,市民很少上街购物,消费低迷,商家处于前所未有的困难境地,”非典“过后,似乎一切将要重新开始。面对一个刚刚苏复的巨大的市场,如何让深圳再次腾飞起来?如何增强深圳人的信心和热情?如何吸引外地游人来到深圳?这一切问题组成了一个巨大的机遇,它似乎不可回避地摆在了我们面前。
作为一份社会强势主流媒体,强烈的责任感和使命感让我们发现了这一巨大的创造时机。为更有力唤起人们投身经济消费生活,建设我们美丽的家园,塑造深圳更为美好的形象,广泛地吸引人气,聚敛合力,促进深圳的第二次腾飞,我们联合深圳市经贸局、市零售商业行业协会共同推出了以“点燃消费激情,重树消费信心”为主题的深圳首届购物节。活动一经推出,立即在整个商界引起巨大的反响。我们迅速召开各种形式的说明会和招商会,商家和企业迅速响应,踊跃参与。这是深圳市抗击”非典“之后的第一个也是最大的一个经济活动。活动一开始就得到了市委市政府的大力支持,在开幕式上,市委常委、副市长王穗明向全市人民发出了“消费就是热爱家园、消费就是奉献”的号召,极大地鼓舞了市民的消费热情和消费信心。
最初,购物节锁定的是零售行业。但随着活动的开展,商家与消费者反应强烈,吸引了多种行业的参与,最终发展成为包括百货、服装、家电、通讯、家居建材、医药保健、饮食、美容、汽车的跨行业、全方位的大型购物节。
购物节轰轰烈烈历时四十多天,席卷了南山、福田、罗湖、宝安等深圳各大商圈,涌现出一批市民喜爱的畅销品牌。百万市民摆脱”非典“阴影,走出家门,卷入购物狂潮,大批香港居民及外地游客热情参与,全面带动了深圳的城市经济发展,深圳首届购物节将整个深圳变成了购物天堂。
从宏观着眼 掀消费巨浪
本次策划的一个显著特点就是起点高,视界宽,具有宏观操纵能力。
从宏观上看,归纳为四个“广泛”。
参加购物节的商家涉及广泛
此次购物节最初锁定的是受”非典“打击最严重的零售行业。在不断开展的过程中,商家与消费者均反应强烈。在一切以市场为导向的商业竞争中,逐渐吸引了多种行业的参与,最终发展成为包括百货、服装、家电、通讯、家居、医药、饮食、汽车的跨行业、全方位的大型购物节。
购物节覆盖地域广泛
购物节于6月20日在南山区首发后,不仅吸引了南山区的市民积极购物,其他各区的消费者也赶到南山区享受各种优惠与促销活动,南山商业呈现过年一般的热闹场面。宝安区商家立即发出强烈呼吁,要求举办宝安购物节。福田购物节于7月5日隆重开幕,7月11日宝安购物节闪亮登场,7月18日罗湖购物节更是点燃了此次购物最热烈的一把火。深圳首届购物节将整个深圳变成了购物的天堂。